QUERÉTARO, MÉXICO
After Hours fue un proyecto audiovisual desarrollado a partir de la interpretación narrativa de una canción. El objetivo principal era crear un video musical que no representara literalmente lo que dice la letra, sino que construyera una historia propia a partir de sus emociones, metáforas y posibles significados.
Al analizar la canción, identificamos como punto de partida la idea de una relación manipuladora y tóxica. A partir de esta interpretación desarrollamos una narrativa en la que el conflicto emocional del personaje se relaciona con el consumo de una sustancia que funciona como una especie de voz externa: una presencia que promete hacerlo sentir mejor, minimizar sus inseguridades y convencerlo de repetir una experiencia que anteriormente terminó mal.
Esta decisión permitió llevar la canción hacia un terreno más visual y psicológico. En lugar de contar directamente la historia de una relación, utilizamos la percepción del personaje para representar cómo una dependencia puede alterar su entorno, sus emociones y la manera en la que interpreta lo que está sucediendo.
El resultado es un video musical con una narrativa audiovisual dinámica, donde la fotografía, los encuadres, los movimientos de cámara, los cambios de color y el uso de diferentes lentes acompañan la evolución emocional de la historia.
La dirección visual fue uno de los elementos principales para construir la identidad del proyecto. No buscábamos únicamente conseguir imágenes estéticamente atractivas, sino utilizar cada decisión visual para hacer que el espectador experimentara el estado emocional del personaje.
Los planos y movimientos de cámara cambian conforme avanza la narrativa, mientras que el color, la iluminación y los diferentes recursos ópticos ayudan a representar las alteraciones en su percepción.
De esta manera, la fotografía deja de funcionar únicamente como un recurso estético y se convierte en parte de la narración. Cada encuadre, lente y cambio visual tiene la intención de acompañar el descenso del personaje y reforzar la sensación de pérdida de control.
El resultado fue un proyecto de producción audiovisual en el que el lenguaje cinematográfico se convirtió en una herramienta para contar una historia sin depender exclusivamente del diálogo o de una representación literal de la canción.
La narrativa de After Hours parte de una relación tóxica, pero la transforma en una representación más abstracta de la dependencia.
La sustancia funciona como una presencia que "habla" con el personaje y lo convence de utilizarla para sentirse mejor. Le promete que esta vez será diferente y que puede escapar momentáneamente de sus inseguridades, su baja autoestima y aquello que lo hace sentir mal.
A medida que avanza la historia, esa aparente solución comienza a convertirse en el verdadero conflicto.
Esta interpretación permitió construir una narrativa audiovisual en la que la percepción del personaje cambia progresivamente. Lo que al principio parece una experiencia positiva comienza a adquirir un tono más incómodo y descontrolado, reflejando visualmente el deterioro de su relación con la sustancia.
La intención no era explicar el mensaje de la canción, sino hacerlo sentir.
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Un proyecto de branding puede incluir el desarrollo del concepto creativo, dirección visual, diseño de identidad, definición del lenguaje gráfico y creación de aplicaciones visuales según las necesidades del proyecto.
El tiempo depende del alcance y las necesidades de cada proyecto. Después de conocer los objetivos, entregables y características de la marca podemos establecer un calendario de trabajo.
Sí. Arcadnova trabaja con marcas, emprendimientos, proyectos independientes y negocios que buscan desarrollar una identidad visual y contenido con intención creativa.
Sí. Además del desarrollo visual, podemos trabajar en la producción de fotografías, videos y contenido audiovisual para diferentes plataformas y objetivos de comunicación.
Comenzamos entendiendo el proyecto, sus objetivos y necesidades. Posteriormente desarrollamos la propuesta creativa, producción y ejecución para finalmente entregar las piezas acordadas.
Los archivos se preparan de acuerdo con las necesidades del proyecto y pueden adaptarse a diferentes formatos digitales, redes sociales, plataformas audiovisuales y medios de comunicación.
Hablemos de tu proyecto y construyamos algo que valga la pena recordar.